漫画：房地产炫富广告刺痛百姓之心。

　　新加坡《联合早报》8日刊文说，中国多个省份从今年起再次清理户外广告，整治享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等类型的广告词语，重点落在房地产领域炫耀财富的广告。专家指，此类广告或加剧部分民众仇富，应对这类广告限制，防止过度渲染。

　　文章摘编如下：

　　中国多个省份从今年起再次清理户外广告，整治享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等类型的广告词语，重点落在房地产领域炫耀财富的广告。专家指出，此类广告或加剧部分民众的仇富情绪。

　　据官方媒体新华社报道，今年以来，福建等省份开展了整治户外广告的行动，各地工商部门责令撤下“刺痛人心”的炫富广告，其中以房地产广告居多。报道引述福建省工商局广告监管处一名负责人说，炫富广告助长了社会浮躁与奢侈的风气。

　　除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富广告，发布规范房地产广告用语的通知，禁止出现看似华丽的夸大用词。

　　这并非是中国首次整顿此类广告。随着近年炫富成为广告中的流行趋势，北京在2007年就已开始整治户外广告。

　　在近年的陆续整治之下，炫富广告依然充斥市场，尤其是房地产领域，标榜奢华、彰显财富的广告比比皆是。一些专家表示，此类广告令普通百姓望而却步，同时也可能助长部分民众的仇富情绪。

　　南京大学国际传媒研究所所长潘知常在接受中国青年报采访时指，房地产商通过炫富型广告来迎合部分消费者心理，但同时也将社会群体分开了层次，他表示应对这类广告加以限制，防止过度渲染。(曾实)

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　　“贵族领地”“豪宅新系，奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。

　　今年以来，福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人介绍：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与社会主义精神文明建设极度不相符。”

　　都说广告创意好就成功了一半，特别是楼盘的房地产广告更是如此。房地产开发商无所不能，凡是有争议有热点的创意都无不涉及。为了应对观望气氛日益浓厚的购房者，开发商采用各种方式对楼盘进行宣传，赠送这赠送那就不说了，广告效果似乎要的就是雷死人。什么色情、美女、小三等成了开发商惯用的广告素材。而大多数开发商就喜欢打色情的擦边球，佩服他们的聪明才智，可惜用错了地方。像这样的开发商就像我们一样有时候总是钻牛角尖，转不过那个弯来，总以为自己没做错，实际上人们看过罢了，并不会为其所动。我问过许多朋友，他们都表示非常讨厌这样的广告形式，见了就想吐，并对这样的开发商严重bs。还有一些开发商喜欢打一种广告，那就是让你哭笑不得，好像不买他的房你就被车撞死一样，或者你不买他的房就白活了，让人看了就想抽他。还有人家把买房当成卖白菜，你辛辛苦苦累了一辈子终于积攒下来买房的钱，人家说买房像买白菜，你说你一辈子为了一筐白菜值吗？

　　下面我们看看这些房地产广告创意究竟是如何影响着走过的每一位潜在客户的，看着极具冲击的视觉效应，不得不佩服广告商真是将创意发挥到了极致。

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　　No.1 “80后供小三”

　　有网友称，成都南延线上某楼盘的一块巨大广告牌上写着“供小三”，让人纳闷。仔细一看，原来前后都有字，把缩得很小的字连起来看是“80后供小三房”。这迅速引起网友的关注和争议，认为这样的标语太具欺骗性，完全是在制造低俗噱头。

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　　No.2 “难道全世界的鸡蛋团结起来就能打破石头吗？”

　　网上惊现一则重庆开发商贴出的“雷人户外广告”：“难道全世界的鸡蛋联合起来就能打破石头吗?做人还是要现实一些。”“鸡蛋”“石头”的比喻令多数人感到不满，如此“出位”的表现也让地产同行觉得是玷污了行业形象。而据调查，发布此广告的开发商却认为这不过是为了美化墙面而已。

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　　No.3 “贾君鹏你妈喊你回××度假”

　　南京一开发商将火爆的网络红人“贾君鹏”搬进了广告词，巧妙地将风靡一时的网络语“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”偷换成了“贾君鹏，你妈喊你回××度假”。“怎么说呢?确实是有炒作的嫌疑。”这家楼盘的一名相关负责人直言不讳地说，这次借用就是为了提高楼盘的知名度和关注度。

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　　No.4 “虎年送大礼买铺子送老婆”

　　买铺子送老婆?咸阳市民被这样一则广告雷倒。市民说：“开始一看我以为眼睛出了问题呢?如果我真买个铺子，你送给我个老婆，我也不敢要。”那商家到底什么意思呢?该开发商肯定是玩了一个文字游戏，意思是“买铺子送给老婆”，而不是“买铺子送你一个老婆”。

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　　No.5 “像买白菜一样买别墅”

　　又是南京，新街口某地段广告牌上现“雷人”语录——“像买白菜一样买别墅。”市民表示，虽然这个楼盘广告做得“有创意”，但是普通老百姓买普通房子都比较困难，买别墅目前还不在考虑中。更有一位路人戏称这样的“白菜”应该是纯钻石打造而成的“精品白菜”，普通人很难买得起。

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　　No.6 “价格都不能承受

　　还谈什么生活享受?”

　　近日，一些房地产广告引起广泛争议，很多人在网上纷纷拍砖，称房地产广告商说话太赤裸裸为了卖出房子一切都可调侃，不顾社会公德和道义，其实这真的不算什么，我们带你看看更恶搞的……“价格都不能承受，还谈什么生活享受?”

　　近日，南京一家楼盘的房产广告引起广泛争议：“价格都不能承受，还谈什么生活享受?”有人觉得开发商很欠抽，也有人认为，争议很正常，房产商说的是实话，所以才不中听。不少网友跟帖表示，现在房价这么高，已经是饱受诟病，为了买一套房，年轻人不得不啃老，还得背上沉重的房贷。本来就没有什么享受可言了，开发商还讲这种话，显得不近人情，居高临下。

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　　No.7 “你可以不买房　除非你摆平丈母娘”

　　“你可以不买房，除非你摆平丈母娘。”近日金隅观澜时代[最新消息价格户型点评]珑庭打出的这则创意广告引起了社会各界广泛的关注：业内人士称其出位有创意，网友们觉得它既好记又很有趣味。几天来，成千上万的网友对其进行了转载，截止到发稿之时起，在google搜索引擎上，关于观澜时代珑庭“搞定丈母娘”的广告搜索结果已经突破了60万。

　　无独有偶，国内最权威的媒体机构——中央电视台新闻频道也就观澜时代珑庭的丈母娘广告进行了专门报道。 7月16日，在新闻频道的《共同关注》栏目中，央视借观澜时代广告语“不想买房，摆平丈母娘”为题，道出了目前很多80后急需结婚买房等现实问题，并在结尾处笑言顾云昌先生应该向珑庭索要版权费。

　　No.8 “如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”

　　网友们一直以来都对那些文绉绉酸溜溜的楼盘广告语很反感，什么静怡人生、坐拥繁华，看到都要吐了。突然一条这么精彩的广告语出现在眼前，怎么能放过点评的机会。于是，他们从语言学、社会学、营销学等方面，对这条广告语好好地分析了一把。

　　“可以改名叫二奶公寓或者小三公寓啦！”网友cat说，“真绝妙的广告语，虽然没提婚外情，却深深地流露着那份情！”大批的赞美之声也随之而来，网友“暗地博德”从营销的角度分析：“这个策划太有才了，无论对宏观或微观经济环境的把控都相当到位。在细分客户上无懈可击，直接瞄准了有钱有情成功人士，一语中的。在客户心理分析上更是一剑封喉，目标人群根本无法抗拒这样的情感告白。还有网友发现了商机：“以后小区门面房可以长期租给私家侦探了，生意一定很好。 ”

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　　No.9 “你的房子　跟上你的脚步了吗”？

　　海口海甸岛某楼盘广告内容与人类进化挂钩，看到该广告的市民都觉得受了莫大的侮辱，认为该广告有辱公民道德风尚，要求相关部门依法取缔并查处。网友直指该广告低俗，质问“海口那么多打工者都没有房子，难道买得起房子的人就是人，买不起房子就是猿？”