浙江瑞安市广播电视台新闻部 林勇

      2007年11月22日，浙江省瑞安市广播电视台与市妇联、团委等单位联合举办了“外来员工鹊桥会”，为200多名外来大龄青年提供了寻缘相亲的平台，前后播发多篇新闻报道，引起社会广泛反响，取得良好的社会效果。近年来，各类社会公益活动策划成为媒体增进与受众互动、扩大影响、的重要方式，“活动营销”是媒体产业发展的“王牌”之一。该鹊桥会活动的安排缘于瑞安广播电视台一次成功活动策划。笔者以本次活动为案例就活动策划的几个原则、心得与读者共同探索、分享。
      从理论上说，媒体社会公益活动策划应遵循前瞻性、时宜性、实效性、可行性等四项原则。一、前瞻性。即围绕正在萌芽的新闻热点，提前进行研究。2007年10月份，我们新闻部在准备十七大精神宣传报道时，计划做关爱外来务工人员的系列报道，从政府部门出台政策到企业对员工进行人性化关怀。42万外来务工人员为瑞安市的发展做出了自己的贡献，如何找到一种恰当的方式，为新瑞安人分忧解愁呢？，我们记者一起商讨一个更好的新办法。“瑞安市有外来单身男性约15万人，单身女性约2.8万人，由于平时工作忙、交际圈小、文化观念差异等原因，很多人还都没有找到他们的另一半。前段时间一个企业负责人提出要举办外来务工人员相亲会的想法。我们是不是可以从相亲会入手，把关怀做到新瑞安人的心坎上呢？”当笔者提出这个选题后，立即引起新闻部领导的重视。“这个方式不错，我们要发挥媒体的优势，把这个相亲会做好，以引起社会广泛关注。”　在采访过程中，笔者了解到，随着我市社会经济的迅猛发展，外来人员大量增加，尽管政府部门出台了多项优惠政策，一些规模企业也努力改善新瑞安人的生活和工作条件，但在精神生活等软环境方面尚有欠缺，特别是一些单身外来青年人才遇到的婚恋问题。由于工作太忙导致生活圈子狭小，同时因地域文化观念等方面的差异，外来青年找本地对象的可能性很小。因此，这个选题对单身外来青年具有较强的吸引力。
　  二、时宜性。时宜性是指媒体社会公益活动策划的最佳时机，通常是指以新闻事实的发生为起点，研究寻找活动策划的最佳契机，使活动策划的社会效果达到最佳状态。　时宜性不仅表现在对事件发生、发展的“先知先觉”和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景，舆论导向作详细的分析和研究；不能为了追求新闻轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾。温州大学人文学院教授章毓光认为，如果一个人找对象难，那是个人问题；如果成群的人都难找对象，那就是个社会问题。社会问题需要社会的关心和引导，希望当地政府部门多关注新瑞安人的精神生活需求，多搭建桥梁和平台，一起来破解这个难题。我们在晚间整点新闻中播发了《新瑞安人：找对象咋就这么难 》及后续报道《新瑞安人：渴望有座“鹊桥” 》引起社会广泛关注。团市委、市总工会、市妇联等有关单位负责人纷纷表示，他们很赞成举行“单身新瑞安人联谊会”的建议，并决定联合主办。由于我们的报道，吸引有关部门的参与，应该说我们的策划已经成功了一半。
      三、时效性。由于许多部门以及热心人的参与，使我们的新闻策划得到越来越多人的关注。“鹊桥会”活动什么时候举行，在哪里举行，以什么形式举行，……我们与有关部门人员对此次活动进行了精心策划。
     活动时间原本定在2007年11月11日，即网络上流行的所谓“光棍节”。后来改为11月22日“感恩节”这天，我们认为这次活动的主要目的是搭建一个沟通平台，用实际行动感谢外来务工人员为我市经济建设做出的贡献；同时“11”、“22”，则是希望参与对象通过这次活动找到自己的“意中人”，结束单身生活，佳偶天成。11月22日晚，首届单身瑞安人联谊会浪漫开场，场面非常热闹，气氛十分活跃，比我们预想的还要顺利，许多外来单身青年告诉我们说“这个鹊桥会来的值”。次日《瑞安新闻》以《第二故乡联谊会牵媒 单身新瑞安人浪漫寻缘》做了报道，并编发了编后语，对这次活动的意义进行了小结。
       四、可行性。策划设计必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动。可行性的前提是对受众心理需求的把握。媒体策划人必须要了解受众喜欢什么，对活动有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划。象这样的活动，我们和有关部门计划成立单身新瑞安人俱乐部，不定期举办类似的公益活动，让新瑞安人都能感受到第二故乡的温暖，在飞云江畔找到心上人，这也许是对他们最好的关怀。
      新闻是对社会生活所作的一种有着其自身特点的反映。与生活中的事实的原貌相吻合、相一致，这一意义上的真实性是新闻的生命。这种真实性有别于文学的真实性，也有别于广告的真实性。由此，构成了新闻的最基本的特质。新闻应该是、也只能是对事实或事实的变动所进行的如实报道。因此可以说，事实是新闻赖以形成的基础和前提，离开了具有新闻价值的事实，也就不可能有新闻。事实第一性，新闻第二性，新闻受制于事实，换句话说，先有事实后有对于事实的报道即新闻，这是一条不可改变的铁律。
      然而毋庸讳言，在某些情况下，与新闻事实关联的媒体社会公益活动在新闻事实的基础上是可以策划的。对于事实，我们应从更广的意义上去理解，即：一方面，显在事件是事实，另一方面，不具有明显起始点、发展阶段等事件性特点的某些现象、情况、状态，只要它们是客观存在的，那么它们无疑也是潜在的事实；自然而成的客观存在可以构成事实，经过善意、人为的因素催生形成的客观存在，也可以构成事实。事实证明，新闻传媒和从业人员致力于在生活中寻找、发现潜在的新闻事实，发挥新闻媒体的舆论导向、社会服务功能，应当是积极的、有意义的尝试。（来源：和谐中国网hxzg.net）