合作共赢是大势所趋——世界媒体峰会共同发起方负责人访谈录
１０月８日至１０日，被一些国际资深媒体人誉为“媒体的奥林匹克”的世界媒体峰会在秋高气爽的北京举行。
作为峰会共同发起方，新华社、美联社、路透社、俄塔社、共同社、英国广播公司等世界著名媒体机构负责人近日在接受新华社记者专访时表示，在国际金融危机冲击、受众需求迅速变化和高新科技不断涌现的背景下，传媒机构面临着一系列重大问题，必须合作应对，共赢发展。
10月8日，新华通讯社社长李从军在北京欢迎出席世界媒体峰会的代表时致辞。新华社记者张铎摄
媒体的挑战与出路
进入２１世纪后，数字化、网络化进程加快，人类信息传播发生了一系列重大变化，全球传媒格局正经历着前所未有的巨大变革。如何顺应时代潮流，应对挑战，共谋发展成为峰会共同发起方关注的焦点。
新华社社长李从军认为，在新形势下，传统媒体正面临空前的挑战。新媒体以其丰富的信息内容、便捷的使用方式和灵活的商业模式，不断吸引更多的受众和广告，如果传统媒体因循守旧，其舆论影响力和市场占有率就有可能面临逐渐萎缩的危险。
然而，他表示，在新形势下传统媒体也面临空前的机遇：信息传播技术的飞速发展以及各种新媒体的不断涌现，为传统媒体改善现有业务、开发新兴业务、扩大受众范围、拓展市场空间提供了众多全新的手段、渠道、平台和终端，只要顺应信息传播技术的新发展，顺应当代新闻信息传播的新变化，顺应媒介融合的新趋势，顺应公众和传媒市场的新需求，传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。
9月29日，美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里在美国纽约的美联社总部接受新华社记者关于世界媒体峰会的专访。“世界媒体峰会在北京召开的时机堪称完美，”汤姆·柯里说，“我期待着在北京与大家广泛交流意见。” 新华社记者刘欣摄
美联社社长柯里说，在新时代，包括有着１６１年历史的美联社在内的传统媒体面临至少三大挑战：一是传统的读者、观众等受众群正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；二是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；三是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。他表示，当前已是“新媒体的新时代”，传统媒体决不能故步自封，必须与时俱进，以创新的思考、积极的姿态，从新受众的需求特点出发，开发新媒体崛起背后隐藏的巨大市场机遇。
路透社总编辑史进德认为，随着受众阅读习惯的不断改变，传统媒体的确需要在业务模式方面作出巨大改变。但是“我们需要停止考虑新媒体和传统媒体的区别问题。所有媒体机构，如果他们想要生存下去，并希望得到长足的发展，就必须有好新闻，有技术保障，还要有新技巧来吸引受众，与他们更加贴近”。
俄塔社社长伊格纳坚科说，２１世纪世界传媒业的巨大变化不仅体现在“游戏规则”的改变上，还体现在新闻产业自身的变化上。今天的传媒业已成为国际经济重要产业，产出的不仅是新闻，更是一种产品，这种产品进入市场后将参与公开的生存竞争，“因此必须要弄明白谁是新闻产品消费者，新闻产品必须要细化，适合不同消费者的爱好和口味”。另外，新闻产业还必须考虑到应用现代技术，采用多媒体网络技术和新式移动通信技术等，只有这样才能应对２１世纪的挑战，赢得新闻用户。
在谈到如何应对挑战时，共同社社长石川聪说，进入２１世纪以来，纸质媒体等传统媒体受到新媒体的猛烈冲击……共同社去年实施结构改革，改变了从前以报纸版面制作为重点的编辑局功能，在其下设的新闻中心中增加了不仅针对报纸，而且还对音视频多媒体及外语新闻进行统一协调的功能。２００９年３月，共同社汇总编制了以加强影像等多媒体新闻和多语言发稿等为主要内容的３年计划。
谷歌全球副总裁刘允认为，互联网正在把网络、通信、软件、服务等技术要素聚合成一个全新的媒体环境，并试图为全世界的网络和移动通信用户提供一个与报纸、电视等传统媒体迥异的信息平台。在这个新媒体平台中，基于宽带和移动互联网的应用将逐渐成为主流应用模式，电子杂志、网络视频直播、手机媒体等新的应用类型层出不穷。随着越来越多的从业者加入到这个全新的领域中，新媒体的技术框架、产业模式和内在潜力已经慢慢浮出水面。
10月8日，新华通讯社社长李从军在北京饭店会见英国广播公司（BBC）全球新闻总裁山姆布鲁克。新华社记者张铎摄
合作共赢成为共识
面对挑战，摈弃“零和”，共谋发展成为峰会共同发起方的共识。抓住机遇，加强交流，合作共赢，世界媒体业的发展将迎来更加繁荣的明天。
新华社社长李从军说，在当前全球媒体发展的重要关头，新华社愿意与各国各地区媒体一同应对危机、加强合作，实现互利双赢、共同发展。新华社加强了与国际知名传媒集团、通讯社等的交流合作，积极探索对外交流合作的新领域、新机制、新渠道和新方式，努力搭建国际一流媒体交流平台。他同时表示，希望通过世界媒体峰会提供的高端合作交流平台，促进世界媒体加强沟通与协商、深化交流与合作，应对挑战、共赢发展。
英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁克说，当前世界各国媒体行业都在经历着巨大变革，无论新兴媒体还是传统媒体，都需要面对残酷的竞争、快速变化的受众需求以及来自新兴技术方面的挑战，因此，合作共赢才是解决这一系列问题的关键。“合作共赢是一种创造性的激励机制，使我们和我们的合作伙伴从中获益良多”。
美联社社长柯里说，传统媒体既要利用新媒体平台开发市场、扩大影响，又要通过规范新闻信息产品的使用遏制侵权盗用行为，从而妥善处理新媒体时代的挑战与机遇，实现与新媒体的合作共赢。
俄塔社社长维塔利·伊格纳坚科认为，世界媒体之间应该更加积极主动地加强接触和沟通，就众多问题交流经验和观点，寻找共同应对现代传媒业面临的挑战和威胁的方法。
谈到本次世界媒体峰会，路透社总编辑史进德表示，如果所有参与峰会的媒体人都能本着开放的态度，并能一同分享他们的理念和经验，那么峰会必将成功。“我确定在北京召开的媒体峰会将为媒体人提供一次分享理念的机会，能帮助他们建立新的合作关系，也会激发出许多新的观点”。
9月29日，美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里在美国纽约的美联社总部接受新华社记者关于世界媒体峰会的专访。“世界媒体峰会在北京召开的时机堪称完美，”汤姆·柯里说，“我期待着在北京与大家广泛交流意见。” 新华社记者刘欣摄
走向开放、透明的中国媒体环境
中国的发展离不开世界，世界繁荣稳定也离不开中国。改革开放的中国，视野更加开阔，中国媒体也正以更加开放的姿态和胸怀，面对世界和公众。
美联社社长柯里认为，世界媒体峰会在北京召开本身就表明中国对外开放的成果，“特别是就媒体环境而言”。“中国人民在北京奥运会前后做出了令人印象非常深刻的努力，我们（外国媒体）的报道获得了特别宽松的待遇。这次峰会正是那种环境的自然延续”。
路透社总编辑史进德现在每年至少来中国一次，他对中国３０年来的变化深有感触。他说：“自改革开放以来，中国社会的变化很大。我确信媒体的公开和透明能够产生积极的作用。”
俄塔社社长伊格纳坚科说，中国政府在西藏和新疆的事件中采取了开放、透明的政策，组织外国记者进行实地采访，这种做法加强了媒体报道的客观性，提升了中国在外国媒体中的形象。他还对中国记者在汶川大地震中的突出表现表示敬佩，认为他们在报道中表现出中国记者的勇敢、责任心和高度的职业素养。
共同社社长石川聪同样对中国在灾难和奥运报道上的开放政策给予高度评价。他说，汶川大地震中，日本记者从现场发回的报道在日本国内引起极大关注，对受灾者的鼓励之声高涨，援助行动也随之展开。他认为，就共同关心的事情扩大相互间的信息交流十分重要。
英国广播公司全球新闻总裁山姆布鲁克说，中国是一个十分重要的国家。一个在世界上日益重要的国家，对英国广播公司报道中国也是非常重要的，世界各地的观众都希望了解中国发生了什么，聆听中国的观点和声音，这样也有助于使中国观众更加了解世界。”
