------张良先生谈创意

薛珍  李秀峰

　　早就听说在中国培训、创意、策划领域，有一位年龄不是很大，资历确是很深， 思维快如闪电、创意能量无穷，令业内人士都深为折服的狂人——张良。

　　2013年中国培训行业峰会上， 笔者终于在前沿讲座总裁李总的引见下，有幸见到了这位中国创意界现在堪称第一的张良先生， 并就当下中国培训及企业发展形势， 做了简单的访谈。

　　张良，北京创意谷总裁、中国兰图智业执行秘书长，中国策划20年金钥匙奖唯一得主，中国营销三十年领军人物排名第一，中国经济建设品牌人物大奖得主，被德国领导力学院院长皮诺先生称为中国最具创造力的创意咨询专家。

　　作为我国新锐创意咨询专家的代表，张良先生就我国的企业发展现状进行高度总结和凝练，指出21世纪，创意是商业命脉的主宰。创意决定企业成败!创意决定企业的核心竞争力!未来五年中国的企业如果不会创意、不懂创意必然会输在新的起跑线上。

　　张良提出中国未来将进入“全民皆智”的崭新的创意时代。

　　以下是记者和张良先生的访谈内容：

　　记者：行业人都说您是一个狂人，可今天看到您还是很温和啊。

　　张：(笑)你现在看我的样子狂么。那是同仁们对我的厚爱，谢谢大家对我的评语。

　　我个人还是很喜欢狂这个字， 正如乔布斯所说， 改变和引领这个世界的， 都是一些大家认为疯狂的人。 疯狂之下往往蕴含着对生命、生活的真诚，对这个社会无比的热爱的炽热内心。这个世界需要些疯狂的人， 中国经济更需要一些疯狂点的企业家。

　　记者：我们好像更多接受的是传统与中规中矩。

　　张：传统某种程度也制约了我们民族的创造力和引领力。中国经济30年，主要建立在引进、复制、大规模制造上，建立在廉价劳动力和引进外资的结合上，复制的多，原创的少。中国经济的整体创新度不够。 中国经济太需要一些疯狂了。未来中国经济要崛起， 必须要创意创新能量的注入。

　　记者：国家已经把创新提升到国家战略高度。张老师如何看到中国未来创新之路?

　　张：创新源于创意，中国只有成为创意大国，才能够走好创新之路。 创意通向创新，只有在创意驱动下，创新才会有更加实在的经济意义。这一点很重要。如果只知道创新，而没有意识到本源创意，那单纯的创新就会变的苍白，或者说为创新而创新纯属浪费钱财。这一点我们必须明白。

　　协同创造，如何更好的培育中国创意的土壤是我们必须关注的事情，中国人有没有创造力?会不会创新? 世界都对我们国人的创造力表示怀疑和质疑。 如何点燃中国的创意能量， 让科技与人文结合产生的崭新的创意经济核裂变，学会创意地思考，是中国所有企业面临的最大的问题。

　　记者：创意， 大家的认知还是很概念、很遥远。

　　张：是的，世界并不会因为我们滞后而停滞，市场的竞争是残酷的。21世纪，世界经济已经走入到一个崭新的创意市场新时期。乔布斯发布首款手机那一刻就已经向世界正式宣告创意经济时代的来临，未来商战将是硝烟弥漫的创意之战。创意经济引发的热浪正以前所未有的传播速度影响着世界经济的发展方式，改变着传统的经营模式，也改革着人们的观念和思维方式。

　　未来将是企业家创意学习的一个全新时代。而云时代的创意系统的培训恰恰是当前中国企业家教育面临最大的问题。创意学术系统的缺失是当前培训面临的重大难题。创意课程已是最先进和尖端的全新课程，绝大部分的中国企业家尚未掌握，急需补上这一必修课。不然中国的企业家将会输在国际化市场的新起跑线上。

　　记者：创意是新世界商业命脉的主宰， 张老师能不能再具体的和我们谈一谈创意如何有这么大的经济能量。

　　张：创意主旨是创造和引领， 倡导如何迅速进行产品产业换代，构建全新的高附加值价值链系统，并且通过精神质量来统领市场，在应对未来不可预知的高速变化市场中提出了很好的应对策略，同时改变生活和存在的方式。所以创意产生的是对于传统行业的完全颠覆和重新整合，可以瞬间摧垮旧的经济商业链条。乔布斯能够做到音乐、手机、出版等六个行业全面性颠覆，就是创意的能量。

　　创意是在设计和实现一个崭新的世界，所以它产生的经济能量将是核裂变式的。生命力对于一个企业是至关重要的，而创意就是企业的中枢能量。