媒介活动策划与事件营销暨建立企业新闻发言人制度经验交流会
 

        2011年5月6日下午2点到6点，由北京天地长弘管理顾问有限公司和新闻发言人培训网共同主办的第三期新闻发言人会员沙龙暨建立企业新闻发言人制度经验交流会在北京鸿基世业酒店成功举行。中宣部办公厅原主任薛启亮和农工民主党中央社会服务部部长刘峻杰作了主旨演讲，来自国家发改委培训中心、北京部分行业协会和企业商会的秘书长及代表、企业总经理、高校师生和媒体记者近50余人出席。此次沙龙由中国国际教育电视台副台长张春良主持。
        本期沙龙主题是媒介活动策划与事件营销暨建立企业新闻发言人制度经验交流会。大家围绕主题畅所欲言，并就建立企业新闻发言人制度与危机预警机制的迫切重要性，企业如何进行品牌传播，以及更深层次地拷问媒体责任方面都达成了新的共识。
 与会领导的建设性建议
        中共中央宣传部办公厅原主任薛启亮对此次新闻发言人会员沙龙给予了高度评价：“作为一个国家，它代表一个国家向对外阐明我们的方针政策，让全世界人了解我们，体现我们国家的精神、政策、政治，就从这儿了解到。那么后来我们部委要了解，文化部、中宣部等对这个问题什么态度。我没有想到民间也建立这样的制度，但我怎么也不敢想，我们群众里边、民间里边也搞这个，你们真是了不起。政府还来不及做的时候，还没有条件做的时候，你们先做了，绝对是个好事。”肖萌总经理对此也做了解释，她说，每个人都背负着一份社会责任，社会的发展需要通过民间力量的推动，中国企业新闻发言人制度目前仍存在很多问题，而且在面临危机的时候往往束手无策。希望通过我们的努力推动中国企业建立新闻发言人制度，促进企业稳定健康运行。搭建新闻发言人会员沙龙这个平台就是为了能更好地使企业，媒体，政府之间有很好的交流，同时也能在某些议题上达成共识从而更好地推动中国新闻发言人制度的建立和完善，促进社会的稳定和发展。全国科管委生物科技专家委员会秘书长程金良呼吁将新闻发言人会员沙龙建成中国新闻界的第三方认证机构，他提出了新闻发言人培训网的三个意义：第一，在中国新闻媒体界创办民营企业的新闻发言人平台，本身就是一种创新、创造。第二，它对完善中国新闻制度改革起提到了很好的作用。第三，对新闻制度的完善以及引领这个行业起到了推动作用。新闻发言人这个网站的平台，第一定位至关重要，宗旨至关重要，第三，服务的内容至关重要。它决定了新闻发言人这个网站的平台，将来如何走向起到一个推动作用。
建立企业新闻发言人制度的迫切重要性
        建立企业新闻发言人制度，这是沙龙的第一个议题，也是各方所共同关心的问题。对于这个问题，各方也都呈现了自己的观点。薛启亮主任认为，首先这是国家政府和政党正在履行的一件至关重要的事情，是让世界来了解中国的一个重要战略举措。其次，建立企业新闻发言人制度是大势所趋，它是企业的社会责任也是对国家的重大贡献。再次，他谈到了新闻发言人技巧很重要，在这方面他希望能有更多的机会和大家来交流。柳河东先生致力于中国当代儒学的研究，在提高新闻发言人素养方面，他提出了新的理念：做一个儒雅而睿智的新闻发言人。国家发改委培训中心投融资培训基地项目部主任姜华也表达了自己的观点：一，她认为在媒体时代，我们每一个人都是发言人，每个人都可以表达自己的价值观。二，她以360与腾讯QQ大战为例，指出现在企业新闻发言人意识非常薄弱。《法制日报.法制周末》记者张香平说，她经常接触一些企业，也理解新闻发言人，但她发现新闻发言人有一些缺点。她进而提出新闻发言人要有的极高素养，尤其是在而今的市场环境中：一，要有高度，即大公益心；二，要有社会责任感；三，企业责任感。也是新闻发言人能在公众面前树立形象，推动企业发展的指导理念。国际公共关系学院大四学生孙昌盛同学从他所学专业角度进行了评述：他认为新闻发言人就是企业的白细胞，是一个免疫系统。新闻发言人不是一个人，而是一套制度。新闻发言人本身代表的素质，所以是推广到企业的每一个员工，应该做出像新闻发言人一样的推广，并且帮助企业化解危机。但他也指出这不是一个好制度，这个制度的存在就是因为社会或者企业有不好的现象。制度的存在是由于某些原来维系社会行为准则的准绳已经被践踏甚至被抛弃。而这套制度就是要针对这些已经出现的不好的现象来调整社会关系，调整企业，社会发展方向。企业新闻发言人制度的建立其实正是为了社会更健康稳定的发展，新闻发言人会员沙龙举办方——新闻发言人培训网总编辑肖萌在现场进行了调研，通过调查问卷的方式对现在企业新闻发言人制度建立情况进行了调查，呼吁企业建立新闻发言人制度。
企业品牌传播要有创新
        这是沙龙的第二个议题。华硕电脑（上海）有限公司中国业务部副总经理、新闻发言人郑威女士通过华硕电脑案例讲解，对华硕品牌的建设以及传播做了系统的介绍。在媒介活动策划和事件营销方面，郑威女士举例赞助中国登山队案例，在中国登山队传递奥运圣火的过程中，作为志愿者建立网吧供队员休闲，同时将华硕品牌同当代的大事件结合起来获得很好的效益，尤其是社会效益。而之前他们也有极限运动活动营销的经历，可以这样说，华硕品牌的推广活动与事件营销密不可分。来自阳光创译翻译公司的周渊女士也从营销，宣传策划方面对品牌的建设和传播作了阐述，她的重点落在自控媒体的建设和拓展，通过自己的新闻制作和传播来进行品牌营销，这也在证明着一个论断：新闻创造财富，这个财富不仅仅是物质性的，而更多的是无形的，潜在的品牌价值。这其实也是新闻发言人制度里密不可分的一部分，涉及到自控媒体的建立。
媒介责任的讨论
        姜华女士说，媒体引导着社会舆论导向，一个社会的发展、文化的传承，每个人都有责任，包括对民族、民生都有责任和义务。孟奇女士说，作为一个曾经从事过媒体行业的人，对于网络媒体出现的一些问题，她认为首先应该是从业人员的教育问题，从业人员职业道德素质需要再提升；同时也不能不辅助以政府的监管，对于某些网站出于商业利益而做出的不利于社会舆论的要给予有力的管制。柳河东先生的话更是语惊四座，引人深思：我们新闻人，无论是我们的社会组织，我们的系统应有更大的公益之心，上升到和谐世界的建设，上升到中华民族的长治久安，上升到国家的安定和谐，上升到千家万户的幸福人生，这样一个大的高度的话，一切资源就都掌握了。
        最后，全国科管委生物科技专家委员会秘书长程金良呼吁将新闻发言人培训网建成中国新闻发言人的第三方认证机构。