近日，由新闻发言人培训网主办的第二期新闻发言人会员沙龙在北京鸿基世业酒店报告厅（新闻发言人培训基地）隆重召开。本期主题是《新闻创造财富-企业传播面临的变革》，主讲老师文显堂先生对目前存在的企业营销方式做了新角度的阐述，并得到了与会嘉宾的认同。全场气氛高涨，就这个主题进行了更加深入的探讨和延伸。在这场讨论中，新闻发言人会员沙龙不再仅仅是课堂，就像嘉宾程金良先生所说的那样，它是连接企业、政府和社会组织的桥梁，借力这个平台创造更多商机，从而促进企业建构适应时代潮流的文化理论和营销传播方式。青年学者张文军说：在媒体如林的市场经济时代，新闻就是生产力，媒体和企业是情人关系。
 

一、新闻创造财富
       文显堂先生从企业传播、信息价值、新闻资讯、经济、金融、政策等视角进行全方位剖析，极大地提升了企业品牌潜在价值。将案例分享、全景阐述、现场解答、模拟演练等互动方式相融合。这是文显堂老师在总结了许多实践经验基础上摸索出的新理论。文先生从自己曾任新闻官的经历上现身说法，集中阐述了企业在面对着复杂的环境如何进行自身媒体进行营销。其中有两个观点比较受推崇。第一，他指出企业自身就是信息的传播源，在这方面他举了海尔的例子。“海尔是用一种方式改变到人们的生活方式。海尔有一个现象，每一款产品出来以后，就说它的产品影响了你的生活。你的产品究竟改变了什么？只要你改变了什么，媒体都很感兴趣。所以说海尔为什么那么多新闻？就是因为它把握了媒体的规律。当然它自身做得也很不错，每天有三项专利技术登记，它的创新能力还是非常强。所以说这一点，就是企业必须要针对你企业的管理行为，产品生产行为，以及产品生产之后对社会生产的影响，究竟改变了什么。包括今天举办新闻发言人培训，也是改变过去的开发，也是一种改变。”文显堂老师的观点是，企业必须创造自己的新闻性，提高产品或行为的新闻性来帮助自己进行信息传播。第二，在整个演讲结束时，他又提出了新的关于企业传播的观点，就是企业必须从传播行为向传播思想角度进行转变，“这个思想是什么呢？有的是通过老板直口发表出言论来进行传播，在很多老板当中，就是这个问题。就是我的企业思想怎么传播出去，因为企业在这方面表现的非常突出。企业来制造出一些新的思想，怪异的思想，开玩笑的思想。你比如说房价为什么这么高？因为生女生男太多。大家就觉得可笑，但是分析出来也有道理，所以媒体就关注这个事。所以有一些企业自己不传播自己的行为，只传播自己的思想。这就是思想传播的重要性，同时还证明企业有一种思想境界在里面。”他就此举了国外的一个案例：在美国来讲，就是每一个企业都有它的思想，没有思想的企业也就是一年、两年的时间。我们这次到美国参观一个小工厂，是一个大学生开办的一个工厂。我们去看了，他研究的是路空两用汽车。当时它发表了一篇文章，就是"改变世界的交通"，怎么样改变？他就提到他这个理论，然后生产了这个陆空两用汽车。我们到工厂参观的时候，有三辆汽车放在那里，我们一看在意料之外，这三辆汽车都是由手工打出来的，但就这样他的订单很多。尤其是美国国防部还订他的产品，让他研究陆空两用的坦克。他为什么呢？就是这个年轻人他发表了一篇文章，就是将来的交通趋势是陆空公用的，不是像现在空中是空中，陆地是空地。就是交通工具是公用的，既可以上天又可以在路上行驶。他就提出这个理论，然后生产这个产品，并且引起了国防部的注意。如果他没有这样的思想，他打的再多也没有人关注他。他研究的趋势就是这样，所以企业的思想非常非常重要。从这个案例中，其实也说明了这样一个问题：企业未来的发展方向不再是简单地通过产品行为来进行营销，而是更多的是通过销售概念，理论，甚至是最新的理论来使企业得到更多的关注而实现其营销策略。
 

二、新闻也是生产力，媒体和企业是情人
       青年学者张文军在听课时大受启发，总结出了“新闻也是生产力,媒体和企业是情人关系”观点。新闻也是生产力，他通过时代背景即随着我国政治民主化进程和新媒体传播手段及速度的加快，企业越来越依赖于媒体传播来进行自身的营销。以前以消费者为核心的营销模式将转变为以公众为核心的营销模式，如何使企业站到公众的视角中，如何得到公众的关注，这就要求企业通过创造新闻点来吸引公众的眼球。新闻创造商机，创造出更多的关注点，一方面提升企业形象，打造企业品牌，另一方面始终站在公众的视线中，在当今时代资源占有量是利益最大化的一个重要的衡量标准，对于企业来说，最大限度地占有来自于社会的公众的以及各方面的注意力将会创造出更多的发展机会也创造更大的发展空间。新闻就是生产力，这就要求企业通过媒体进行信息传播。这就引申出张文军先生的另一个观点：媒体与企业是情人关系。企业与媒体必须建立一种相当亲密的关系，才能不断地将新闻点传播出去。媒体是重要的渠道，也是企业必须倚重的一个情侣。媒体需要从企业获得更多的新闻点来进行信息传播，企业一定程度上也成为一个重要的新闻源，尤其是市场经济发展到今天，市场化的逐步完善以及信息传播速度加快和传播技术的进步，公众的关注度的提升都迫切要求媒体与企业建立这样一种亲密关系。
 

三、用先进的理论武装我们的头脑
       “文显堂教授刚才所讲的这些，站在我的立场，这是科学的理论，这是我们发展提高进步的基础”。海军航空学院副院长吴方臣少将这样说：“我是部队的，对地方的事情和一些思考的观念，应该说比较欠缺。我只能从本行讲一下，汇报一下。现在说实在国家要强盛，部队要强盛。咱们平时所讲的人才是强国之本，科学是强国之路”。吴将军从军队建设方面突出理论建设的重要性，新的理论指导我们采用积极的措施来不断地推进各项事业的发展，新闻发言人培训网主办的新闻发言人会员沙龙活动提供了这样的一个平台，通过各种新的理论的讨论和研究，不断地来推动企业的发展，为企业发展拓展道路空间。而从当今的实践来看，新闻发言人制度越来越成为一种大势所趋，新闻发言人制度的建立是新的商机和新的资源的开拓和创新。吴将军通过案例来表达接受新的理论的重要性：海军的发展完全依赖于咱们国家的强盛和科技的发展。海军在整个部队建设当中，应该说他充分地表露和显示了我们中国的科技水平坚定的基础。没有科技力量建不了海军，没有钱建不了海军。当前我们比较多的是我们海军的航母舰队，一个航母舰队需要2700亿人民币，有了钱以后，也造不出航母。你像我们今天的航母是原来是乌克兰造的，整个航母扯的是乱七八糟，没有一点成真的装备。最后我们按照旅游项目，引到我们国家来，领导大连地质造船进行改造。这条舰就中国当前的科技水平应该是最高的。
 

四、有领先的思想就会走得远，有长远的眼光能看得更远
       黑龙江省政府驻北京办事处对外联络处徐维新处长这样表达他听文教授课后的感受。“一个企业存活五年、十年，那么它就需要研究一些战略的东西。”在当今的市场竞争日趋激烈的形势下，企业发展需要更先进的思想，要有更长远的眼光，否则在市场竞争中将处于不利地位。他举了个例子：企业发展到一定的程度的时候，要有自己的这个企业的思想、灵魂、一些发展战略的东西。我们现在有400多家企业，现在在北京30个省已经成立了24个省有商会，民间商会在北京做得越来越大。北京市搞了一个投促中心，专门解决民营企业反映呼声的问题。一位北京的负责人当时就说，如果你每个企业家找我，我也管不了那么多。但是你那个商会给我推荐上了的事，我就会在上面签上意见，北京各个部门帮你去解决。商会是一种企业发展的新的形势，越来越多的中小企业在发展中走向联盟，扩充自己的人脉的同时，也不断地扩展了自己的发展空间。徐处长也看到了新闻发言人会员沙龙这个平台的重要性，他提出：“我也想把商会这个平台跟这个结合起来”。他感谢新闻发言人培训网给了他一次宝贵的学习机会，同时也将继续加强与网站、沙龙的合作。最后他邀请与会嘉宾到东北去旅游。
 

五、媒体宣传--从高成本营销到无成本营销
       泉州商会肖文亮处长，北京金信太和科技股份公司总经理穆海林，对文教授的这个观点感触颇深，“媒体可以宣传，但是要有坚实的背景才可以宣传。媒体宣传可以说是成本太低太低，得到的利益非常大。然后又有一段传播危机向机会传播的转变，这个危机里面孕育着很大的机会。危机来的时候我们怎么把握这个机会，这一点非常重要” “我觉得已经超过光是理论性的东西，很多都是实战性的，对企业非常有用。真正能达到无成本这一块，没有人提出来这种理念，我听完后对我有所启发。”
 

六、以政策为基础，以联盟为动力，助推企业腾飞
       全国高科技管理工作委员会生物科技管理专业委员会秘书长程金良希望通过新闻发言人会员沙龙来使大家坐在一起，建立一个平台，达到资源信息共享来共同提升企业实力，推进企业腾飞。“第一点我需要给大家做的是，能给大家带来一个就是我们大家坐到一起，其实是在互相帮助的一个平台。第一个联盟是思想之间的联盟体，第二是资源之间的联盟体，第三是平台之间的联盟体，第四是战略格局联盟体，第五就是它的一个社会责任。所以大家手里面有什么资源，通过新闻网这个平台如何更好地为社会服务是非常重要的。作为全国高科技产业化合作组织来讲的话，两会之后我们召开会议，其实商机就在"十二五"规划里面。中国是以政策为动力，第三是关系的基础。建立良好的情感基础、战略基础、市场管理基础。第四点，就是离开了资本经济是做不了事的。第五要沟通法律，以法律作为保障。所以从基层到上面，从上面到整个最终组织，包括产业发展中心，包括科技中心。当企业要发展的话，国家要发展的话，没有政治的平台不行，离开了政策的动力是不行的。”“作为新闻发言人，第一个新闻的敏感度，新闻的时效性我们要掌握住，还要抓住新闻背后的新闻。企业背后有很多新闻，我们要搞战略合作，现在你是在大的政策战略合作要走向国际。所以大家来到新闻发言人这个平台以后，我觉得真正把背后的资源挖掘出来，合理地配置资源是非常重要的，这就需要一个高度，你站在什么样的高度来决定你的事业定位，是非常重要的” “通过新闻发言人这个活动，今后我们要加强联系、交往，相互之间深度交往。”
       在这次沙龙活动中，会员们达成了这样四个共识：一，企业的发展需要不断汲取新的理论支持，通过理论来指导企业的进一步发展是大势所趋；二，新闻发言人网搭建了一个使大家坐在一起，共同面对发展这个主题的平台，是一个可以依赖，可以进行资源共享和促进的平台；三，新闻发言人制度将成为未来企业发展必不可少的一部分，完善和建立企业新闻发言人制度是企业面对复杂的市场环境，化危为机，是企业营销的必经之路。四，要建立合作联盟，尤其是依托像新闻发言人培训网这样的平台，建立起一个长效的合作机制，是企业长远战略。
       “海上东风鼓帆劲，万里征程破浪急。”就像张文军先生所说：你可以拒绝名利地位和财富的诱惑，但你无法拒绝时代潮流赋予你的使命。在共识的推动下，新闻发言人会员沙龙将掀开新的一页，新的机遇，新的开始，这一切都预示着新闻发言人事业前程似锦，生机无限。（张文军）